Top 9 Chiến lược truyền thông của Coca Cola thành công nhất

By Võ Tuấn Hải - Lượt xem : 10289
Ngày đăng: / Ngày cập nhật:

Chiến lược truyền thông của Coca-Cola đã đánh dấu một chặng đường xuất sắc, nơi sự sáng tạo và tầm nhìn chiếm ưu thế. Thương hiệu nổi tiếng này không chỉ là biểu tượng trong ngành đồ uống giải khát mà còn là mô hình về cách xây dựng và thực hiện chiến lược truyền thông hiệu quả. Từ những chiến dịch độc đáo đến sự tích hợp linh hoạt trên nền tảng truyền thông, chiến lược truyền thông của Coca-Cola thậm chí đã thành công vang dội và tạo ra những cảm xúc mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng. Hãy cùng nhìn lại hành trình ấn tượng của Coca-Cola qua các chiến lược được áp dụng vào những chiến dịch nổi bật dưới đây.

chiến lược truyền thông của coca cola thành công

 

 

CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CỦA COCA COLA THÀNH CÔNG VANG DỘI

Coca-Cola, không chỉ nổi bật với sự sáng tạo trong ngành công nghiệp mà còn gây ấn tượng mạnh mẽ bằng các chiến dịch truyền thông đầy táo bạo, mới mẻ và vô cùng thành công. Dưới đây là một cái nhìn tổng quan về những chiến dịch thành công nhất của Coca-Cola trong thập kỷ qua.

1. Chiến dịch We Do 2018

Năm 2018, Coca-Cola đã đánh dấu bước tiến quan trọng trong chiến lược truyền thông, thông qua chiến dịch We Do . Không chỉ là một cách giới thiệu sản phẩm, chiến dịch này trở thành một cuộc hành trình đầy cam kết và sự đổi mới. Đối mặt với thách thức thuế đường tăng, Coca-Cola không chỉ làm thay đổi giá cả sản phẩm mà còn tạo nên một thông điệp vững chắc về truyền thống và chất lượng.

Với sự tham gia của huyền thoại Elvis Presley, chiến dịch không chỉ làm tăng cường hình ảnh thương hiệu mà còn đặt ra những câu hỏi quan trọng về giá trị và định hình sản phẩm trong tâm trí khách hàng. Coca-Cola đã chứng minh rằng họ không chỉ là một nhãn hiệu nước giải khát thông thường, mà còn là biểu tượng sự ổn định và cam kết đối với chất lượng trong một thời đại đầy thách thức về môi trường.

Chiến dịch We Do 2018

2. Chiến dịch Love Story của Coca-Cola 2017

Chiến dịch Love Story năm 2017 không chỉ là một chiến lược quảng cáo, mà còn là một tác phẩm nghệ thuật kể chuyện về tình yêu và tái chế. Coca-Cola đã tạo ra một câu chuyện đầy cảm xúc về hai chai nhựa, biến công nghệ tái chế thành nguồn động viên cho mối tình này. Nó không chỉ là về việc bán sản phẩm, mà là về việc tạo nên một cảm giác sâu sắc về cam kết của Coca-Cola đối với môi trường và sự phát triển bền vững.

Chiến dịch này không chỉ làm nổi bật sản phẩm, mà còn mở rộng ánh nhìn khách hàng về Coca-Cola - một đối tác tích cực hướng tới một thế giới bền vững hơn. Đặt ra mục tiêu thu thập và tái chế tất cả các loại bao bì vào năm 2030, Coca-Cola chứng minh rằng họ không chỉ là một thương hiệu nước giải khát mà còn là một biểu tượng của sự trách nhiệm với xã hội và chủ động hành động vì môi trường.

Chiến dịch Love Story của Coca-Cola 2017

3. #ThatsGold (Thế vận hội Rio 2016)

Chiến dịch #ThatsGold năm 2016 không chỉ là một cơ hội để kỷ niệm thành công tại Thế Vận Hội Rio, mà còn là một bước tiến lớn trong việc tương tác với người hâm mộ thông qua mạng xã hội. Việc hợp tác với những người đoạt huy chương vàng nổi tiếng đã tạo ra một trải nghiệm đặc biệt cho người hâm mộ.

#ThatsGold không chỉ là về việc quảng cáo sự kiện, mà còn về việc tạo ra một cảm giác niềm vui, chiến thắng và sự hào hứng. Nó là một phản ánh chân thực về tầm quan trọng của niềm vui và cộng đồng trong một thương hiệu không chỉ bán nước giải khát mà còn chia sẻ những giá trị tích cực với cộng đồng thể thao và người hâm mộ.

 #ThatsGold (Thế vận hội Rio 2016)

4. Chiến dịch truyền thông Taste the Feeling 2016

Năm 2016, Coca-Cola tiếp tục thách thức ranh giới với chiến dịch Taste the Feeling . Bằng cách thúc đẩy sự đa dạng và cảm xúc hàng ngày của người thưởng thức Coca-Cola, chiến dịch này đã vượt qua giới hạn ngôn ngữ và văn hóa, tạo ra một cảm giác thân thuộc và gần gũi.

Tham gia cùng nhiều tổ chức và nền tảng truyền thông, chiến dịch này không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn định hình lại hình ảnh Coca-Cola từ một nước giải khát thông thường đến một biểu tượng thăng hoa và sự kết nối với cảm xúc con người. Việc sử dụng nghệ sĩ và người nổi tiếng đã tạo ra một bức tranh đầy đủ và đa chiều về mối quan hệ giữa người tiêu dùng và thương hiệu, chứng minh rằng Coca-Cola không chỉ là một sản phẩm mà còn là một phần quan trọng trong cuộc sống hàng ngày.

Chiến dịch truyền thông Taste the Feeling 2016

5. Chiến dịch Super Bowl 2012

Chiến Dịch Super Bowl 2012 là một bước tiến lớn trong cách Coca-Cola tương tác với khán giả. Không chỉ là một chiến dịch quảng cáo thông thường, mà còn là một trải nghiệm độc đáo trên mạng xã hội. Hai chú gấu Bắc Cực không chỉ đáng yêu mà còn trở thành những nhân vật tương tác trực tiếp với khán giả qua các nền tảng như Facebook và Twitter. Họ không chỉ là những nhân vật trên màn hình mà còn là đối tác tương tác, tạo ra một liên kết đặc biệt giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Sự thành công nhanh chóng của chiến dịch, với hơn 600.000 người tham gia theo dõi và tương tác, đã làm cho Coca-Cola trở thành một hiện tượng trực tuyến và xây dựng một cộng đồng trực tuyến mạnh mẽ quanh thương hiệu.

Chiến dịch Super Bowl 2012

6. Chiến dịch London 2012 Move To The Beat

Move To The Beat London 2012 là một bước tiến đáng kể trong việc kết hợp thể thao, âm nhạc và cảm xúc. Hướng đến đối tượng là thanh thiếu niên và giới trẻ, chiến dịch tập trung vào giá trị xã hội của Thế vận hội để tạo ra một kết nối đặc biệt. Sự hợp tác với Mark Ronson và Katie B đã mang lại một bản nhạc chủ đề độc đáo, giúp Coca-Cola không chỉ là một đối tác trong thể thao mà còn là nguồn cảm hứng âm nhạc.

Tại Thế vận hội, không chỉ có các sự kiện thể thao, mà còn có không gian độc đáo của Coca-Cola, tạo ra trải nghiệm đa chiều. Với hơn 25 triệu lượt xem video và sự tham gia tích cực trên mạng xã hội, chiến dịch này đã không chỉ đánh bại kỳ vọng về hiệu suất mà còn tạo nên một cảm giác mạnh mẽ về niềm tự hào quốc gia và tinh thần thể thao. Coca-Cola đã làm cho thương hiệu trở nên không thể phai nhòa trong ký ức khán giả và củng cố vị thế không chỉ là một thương hiệu nước giải khát mà còn là một phần lối sống của cộng đồng.

Chiến dịch London 2012

CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CỦA COCA-COLA TẠI VIỆT NAM THẮNG LỚN

Dưới đây là những chiến lược truyền thông mà Coca Cola đã triển khai cực kỳ thành công tại thị trường Việt Nam:

1. Chiến dịch “Coca-Cola Uplift”

Chiến dịch Coca-Cola Uplift đã ghi điểm vang dội tại thị trường Việt Nam, chủ nhân những khoảnh khắc mãnh liệt từ giải AFF Suzuki Cup 2018. Trong bối cảnh đam mê bóng đá lan tỏa trong cộng đồng, Coca-Cola đã nhanh chóng định hình lại chiến lược truyền thông của mình để kết nối mạnh mẽ với niềm đam mê này.

Với tư cách là nhà tài trợ chính thức cho các đội tuyển bóng đá quốc gia Việt Nam, Coca-Cola không chỉ đơn thuần tập trung vào việc tăng cường hình ảnh thương hiệu mà còn hướng đến mục tiêu nâng cao tầm ảnh hưởng và đóng góp tích cực cho sự phát triển của bóng đá địa phương. Chiến dịch Coca-Cola Uplift đã tạo nên một không khí đoàn kết và hào hứng trong cộng đồng người hâm mộ bóng đá Việt Nam.

Tận dụng giải AFF Suzuki Cup 2018, chiến dịch tập trung vào việc tạo ra những trải nghiệm tích cực cho người hâm mộ, từ việc hỗ trợ tốt hơn cho các tuyển thủ đến cơ hội thi đấu và huấn luyện nâng cao. Đặc biệt, với giải AFF Suzuki Cup là sự kiện quan trọng sau 10 năm đội tuyển Việt Nam giành chức vô địch, chiến dịch đã kịp thời và mạnh mẽ, thể hiện sự đồng lòng và niềm tự hào dân tộc.

Kết quả rõ ràng chiến dịch là sự gia tăng đáng kể trong lượng mua sản phẩm, sự tăng trưởng đáng kể trên mạng xã hội, và sự tham gia tích cực người tiêu dùng. Chiến dịch Coca-Cola Uplift không chỉ là một chiến dịch quảng cáo, mà còn là một hành động thấu hiểu và ủng hộ đam mê, lòng yêu nước yêu màu da, dân tộc, chứng minh sức mạnh của việc kết nối thương hiệu với đam mê và đời sống cộng đồng.

Chiến dịch “Coca-Cola Uplift”

2. Chiến dịch Share A Coke 2011

Coca-Cola đã chứng minh sức mạnh của mình trong lĩnh vực quảng cáo thông qua chiến dịch Share a Coke vào năm 2011, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong việc tạo kết nối và gắn kết với khách hàng.

Thay vì nhãn chai thông thường, Coca-Cola sáng tạo bằng cách in tên cá nhân lên chai, tạo ra một cảm giác cá nhân hóa và kết nối tốt hơn với người tiêu dùng. Chiến dịch nhanh chóng thu hút sự chú ý và yêu thích, trở thành một trong những dự án quảng cáo ưa thích của Coca-Cola.

Thông điệp Chia sẻ Coca-Cola với... không chỉ là khẩu hiệu mà còn là lời kêu gọi kích thích sự chia sẻ và tương tác. Chiến dịch đã tạo nên một làn sóng tích cực trên mạng xã hội, tăng cường sự tương tác giữa khách hàng và thương hiệu.

Với sự thành công đoạt được, chiến dịch Share a Coke không chỉ là một cú hích trong tăng trưởng doanh số bán hàng, mà còn là một ví dụ về cách Coca-Cola xây dựng mối quan hệ tích cực và tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng thông qua quảng cáo.

Chiến dịch Share A Coke 2011

KẾT LUẬN

Chiến lược truyền thông của Coca-Cola  không chỉ là một chuỗi các chiến dịch quảng cáo, mà là một bản giao hưởng kỳ diệu về sự kết hợp giữa sáng tạo và sự hiểu biết vững về nhu cầu và mong muốn khách hàng. Với việc không ngừng mở rộng ranh giới và tạo ra những trải nghiệm tuyệt vời, Coca-Cola không chỉ giữ vững vị thế trong thị trường đồ uống mà còn là một bài học đầy ý nghĩa về cách xây dựng và duy trì một chiến lược truyền thông thành công. Đó chính là bí mật sự tồn tại và phồn thịnh của một biểu tượng toàn cầu.

Đánh giá & nhận xét : Top 9 Chiến lược truyền thông của Coca Cola thành công nhất

5/5

2 đánh giá & nhận xét

5 

2 đánh giá

4 

0 đánh giá

3 

0 đánh giá

2 

0 đánh giá

1 

0 đánh giá

Bạn đánh giá sao bài viết này?

Đánh giá ngay
Banner đăng ký trang chi tiết

Điền Đầy Đủ Thông Tin Của Bạn

Hotline: 0901 349 349
1 Tư vấn chiến lược marketing từ A-Z
2  Huấn luyện business coaching là gì?
3  Phòng marketing thuê ngoài là gì?
4. Doanh nghiệp B2B là gì?
5. Marketing trung tâm tiếng anh?
Phân Tích Case Study
VỀ CEO & FOUNDER: VÕ TUẤN HẢI

VỀ CEO & FOUNDER: VÕ TUẤN HẢI

Chuyên gia marketing hơn 15 năm kinh nghiệm


  • PHÓ THỦ TƯỚNG & Đoàn Đại Biểu Cấp Cao Đến Tận Nhà Thăm Mô Hình Làm Marketing 2014
  • Sáng lập Quangcaosieutoc.Com - Top 1 Agency Digital Marketing Cho Doanh Nghiệp SME Tại Việt Nam
  • CEO & Founder DMV INTERNATIONAL Co.LTD
  • Sáng Lập Websieutoc.Vn - Thiết kế web chuẩn Ma Trận Bao Vây
  • Sáng Lập Quảng Cáo Siêu Tốc Academy - Học Viện Đào Tạo Marketing Online Trền Nền Giải Pháp Ma Trận Bao Vây
  • Sáng Lập Giải Pháp "Ma Trận Marketing Bao Vây" - Giải Pháp Marketing Tổng Lực
  • Giảng Viên Cao Cấp Tại Các Học Viện Digital Marketing Hàng Đầu VN
  • Nhiều Lần Xuất Hiện Trên VTV3, THVL1, THVL2, Thời Báo Kinh Tế Việt Nam,..
Xem thêm về Võ Tuấn Hải

0987 087 034
Zalo: 0987087034