Chuyên Gia Marketing Võ Tuấn Hải
  • Đánh giá: (5 ★ trên 1 đánh giá)
Chia sẻ :

Dịch vụ quảng cáo Google hiện tại có thể nói đang là sự lựa chọn tốt nhất trong số các giải pháp marketing để các cửa hàng, doanh nghiệp có thể đưa sản phẩm của mình đến các khách hàng một cách nhanh và chính xác nhất. Vậy Google Adwords là gì ? Các bước triển khai ra sao ? Chúng ta hãy cùng đi tìm hiểu ngay nhé

Cách chạy quảng cáo google hiệu quả nhất

Hướng dẫn cách chạy quảng cáo Google chi tiết và hiệu quả nhất

1. QUẢNG CÁO GOOGLE LÀ GÌ ?

1.1 Quảng Cáo Google Adwords Là Gì ?

Định nghĩa đơn giản, dễ hiểu nhất về dịch vụ quảng cáo này đó chính là Google Adwords sẽ giúp website của các bạn hiển thị ngay lập tức trên top tìm kiếm Google với các từ khóa mà các bạn muốn mà không cần phải tốn thời gian để seo. Đổi lại các bạn cần phải trả phí cho Google với mỗi lượt nhấp của người dùng vào mẫu quảng cáo này, mức phí cho mỗi lượt nhấp sẽ được quyết định thông qua các phiên đấu giá kín giữa các mẫu quảng cáo

Một ví dụ cụ thể: Các bạn có thể lên Google gõ một từ khóa như “quảng cáo Facebook”. Ngay lập tức có rất nhiều các kết quả được trả về, tuy nhiên các bạn hãy để ý đến các kết quả đầu tiên. Những kết quả mà ở đằng trước các dòng chữ “QC” hay “Ads”, đó chính là những mẫu quảng cáo Google Adwords. Và hiện tại đang có những đơn vị quảng cáo trả phí cho từ khóa “quảng cáo Facebook” để website của họ xuất hiện trên top tìm kiếm Google

Hiện tại các mẫu quảng cáo Google Adwords đang xuất hiện ở 2 vị trí chính là 4 vị trí đầu tiên (Top 4) và 3 vị trí dưới cùng (Top 7) trên trang tìm kiếm đầu tiên của Google. Với những từ khóa về sản phẩm, dịch vụ, hiện tại đang có rất rất nhiều doanh nghiệp, cửa hàng đang chấp nhận chi tiền cho những từ khóa này vì đơn giản chúng giúp sản phẩm, dịch vụ của những đơn vị này tiếp cận được với những khách hàng tiềm năng nhất

1.2 Quảng cáo Google Display Network Là Gì ?

Các bạn đã từng rất nhiều lần nhìn thấy các banner, văn bản, hay thậm chí là các video giới thiệu về một sản phẩm, dịch vụ nào đó trên các trang web rồi phải không ? Vâng ! Tất cả những mẫu quảng cáo đó được gọi là Google GDN

Google Display Network hay còn gọi tắt là Google GDN, là hình thức quảng cáo do Google cung cấp cho phép doanh nghiệp, cửa hàng cài đặt hiển thị quảng cáo trên các trang web có liên kết với Google. Chúng ta có thể kể đến những cái tên lớn như Zing, Vietnamnet, Express, Soha, Kenh14 . . ., đó chỉ mới là những cái tên lớn còn trên thực tế còn hàng trăm, hàng ngàn website khác mà hàng ngày các mẫu quảng cáo Google GDN vẫn hiển thị

Khác với Google Adwords, lại có phần giống với Facebook Ads, Google GDN phân phát quảng cáo một cách chủ động dựa trên target trước đó bao gồm khu vực, ngữ cảnh, chủ đề, từ khóa…

1.3 Quảng Cáo Google Remarketing Là Gì ?

Google Remarketing là một phần của Google GDN, các mẫu quảng cáo cũng hiển thị trên những website liên kết Google. Tuy nhiên quảng cáo sẽ hiển thị có chọn lọc, cụ thể các mẫu quảng cáo sẽ chỉ hiển thị theo chân những người dùng đã từng truy cập vào website. Reamarketing có thể nói là cách tuyệt vời để doanh nghiệp, cửa hàng có thể khai tác tối đa những khách hàng thực sự quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ của mình

2. HƯỚNG DẪN CÁCH CHẠY QUẢNG CÁO GOOGLE

Điều kiện quảng cáo Google

Để triển khai các chiến dịch quảng cáo Google các bạn cần có:

- 1 tài khoản quảng cáo Google Adwords

- 1 website

Hướng dẫn cách tạo tài khoản quảng cáo Google bằng Gmail

Nếu các bạn chưa có tài khoản Adwords, hãy tham khảo ngay hướng dẫn cách tạo sau đây nhé:

- Trước tiên các bạn cần chuẩn bị 1 địa chỉ email

- Tiếp theo các bạn truy cập vào liên kết sau: https://accounts.google.com/signup

Tạo tài khoản quảng cáo Google Adwords

Nhập thông tin tạo tài khoản

- Sau đó nhập các thông tin đăng ký tài khoản bao gồm: Họ tên, địa chỉ gmail, mật khẩu

- Sau đó các bạn nhấp vào nút Tiếp theo để khởi tạo tài khoản

- Ở bước tiếp theo các bạn sẽ tiến hành nhập các thông tin cá nhân của mình, bao gồm: sdt. Email khôi phục tài khoản, ngày sinh, giới tính và nhấp tiếp theo

Nhập thông tin tài khoản Google Adwords

Nhập thông tin liên hệ tài khoản Google Adwords

- Đến bước đọc điều khoản và bảo mật, các bạn có thể lướt qua và chọn Đồng ý

Đồng ý điều khoản cho tài khoản quảng cáo

Đồng ý các điều khoản quảng cáo Google

Như vậy là các bạn đã hoàn toàn nhanh các thao tác tạo nhanh một tài khoản quảng cáo Google Adwords

2.1 Hướng Dẫn Cách Chạy Quảng Cáo Google Adwords

+ Bước 1: Bắt đầu khởi tạo chiến dịch các bạn nhấp vào liên kết sau: https://adwords.google.com/và chọn Bắt đầu ngay

Bắt đầu tạo quảng cáo Google Adwords

Bắt đầu tạo chiến dịch Google Adwords

+ Bước 2: Nhập địa chỉ gmail và địa chỉ website mà các bạn muốn quảng cáo

Cách tạo quảng cáo Google Adwords nhanh nhất

Nhập địa chỉ mail và địa chỉ website

- Địa chỉ gmail: Sử dụng địa chỉ gmail mà các bạn đã sử dụng để đăng ký tài khoản quảng cáo trước đó

- Địa chỉ website: Nơi chứa thông tin về sản phẩm, dịch vụ mà các bạn đang muốn quảng cáo

Hoàn tất các bạn nhấp chọn Tiếp tục

+ Bước 3: Cài đặt chiến dịch

Cài đặt chiến dịch Google Adwords

Cài đặt ngân sách, địa điểm, mạng cho chiến dịch

- Cài đặt ngân sách: Các bạn có thể cài đặt ngân sách theo ngày và ngân sách bao nhiêu là tùy các bạn. Ở đây mình cài ngân sách 50.000 đ / ngày

- Chọn địa điểm: Các bạn có thể chọn chạy quảng cáo toàn Việt Nam hay một tỉnh thành cụ thể, ở đây mình chọn địa điểm là Việt Nam

- Chọn mạng: Các bạn có thể chọn quảng cáo trên mạng tìm kiếm hay mạng hiển thị hoặc cả 2

Xem Thêm Bài Viết: HƯỚNG DẪN CÁCH CHẠY QUẢNG CÁO ZALO HIỆU QUẢ

+ Bước 4: Chọn từ khóa

Chọn từ khóa quảng cáo Google Adwords

Lựa chọn từ khóa quảng cáo

Trong một chiến dịch các bạn có thể chọn quảng cáo cho từ 15 đến 20 từ khóa, hoặc các bạn cũng có thể chạy quảng cáo cho 1, 2 từ khóa cũng được. Tuy nhiên để đảm bảo mức hiệu quả của các chiến dịch từ những từ khóa này các bạn nên tìm hiểu và nghiên cứu trước các từ khóa phù hợp để quảng cáo với ngành hàng, dịch vụ mà mình đang kinh doanh

Sau đó hãy nhập các từ khóa mà các bạn muốn quảng cáo vào đây nhé

+ Bước 5: Cài đặt giá thầu quảng cáo

Đặt giá thầu quảng cáo Google Adwords

Các bạn có thể đặt thầu tự động hoặc thủ công

Ở bước này Google mang đến cho các bạn 2 sự lựa chọn bao gồm Cài đặt giá thầu tự động và cài đặt giá thầu thủ công

- Cài đặt giá thầu tự động: Google sẽ tự động đặt giá thầu cho chiến dịch quảng cáo của bạn sao cho quảng cáo có thể nhận được nhiều nhấp chuột nhất và đảm bảo không vượt quá ngân sách ngày mà các bạn đã cài đặt trước đó

- Cài đặt giá thầu thủ công: Đây là cách mà các bạn sẽ chủ động trong việc cài đặt giá thầu cho các từ khóa mà mình muốn quảng cáo. Với cách này các bạn cần nghiên cứu giá thầu các từ khóa thật kỹ, song song với đó là theo dõi quảng cáo thường xuyên nhằm có sự điều chỉnh hợp lý để quảng cáo hiển thị một cách tốt nhất

Nếu các bạn chọn cài đặt giá thầu thủ công, hãy nhập một giá thầu cụ thể vào đây nhé

+ Bước 6: Tạo nội dung quảng cáo

Bước này cũng khá quan trọng vì nó quyết định đến việc mẫu quảng cáo của các bạn có thu hút hay không ? Có nhận được một tỷ lệ nhấp tốt ? Từ đó phần nào giảm được chi phí cho mỗi lượt nhấp của người dùng vào quảng cáo

Tạo nội dung quảng cáo google

Cài đặt nội dung mẫu quảng cáo

Các thông tin cài đặt bao gồm: địa chỉ trang đích, dòng tiêu đề 1, dòng tiêu đề 2 và Mô tả

Khi các bạn tạo xong phần nội dung quảng cáo này hãy bấm Lưu và sang bước tiếp theo

+ Bước 7: Cài đặt thông tin thanh toán

Cài đặt thông tin thanh toán quảng cáo Google Adwords

Nhập các thông tin thanh toán

- Tên nước: Chọn Việt Nam

- Múi giờ: Chọn (GMT+07:00) Hà Nội

- Đề nghị giới thiệu: Nên để trống

Nhập thông tin khách hàng Google Adwords

Nhập thông tin khách hàng

- Loại tài khoản: Chọn cá nhân

- Tên và địa chỉ: Các bạn nhập tên, địa chỉ, thành phố, mã bưu điện mà mình đang sinh sống

- Số điện thoại: Nhập số điện thoại của bạn

Tiếp tục nhập thêm mục Địa chỉ liên hệ chính

Nhập địa chỉ liên hệ Google Ads

Nhập địa chỉ liên hệ chính

- Tên liên hệ: Nhập tên của bạn

- Số điện thoại: Nhập số điện thoại liên hệ

- Địa chỉ email: Nhập địa chỉ email mà Google có thể liên hệ với bạn

Nhập thông tin thẻ thanh toán

Lưu ý: Các bạn nên sử dụng thẻ visa debit để thanh toán nhé

Thanh toán phí quảng cáo Google

Cài đặt thông tin thanh toán từ thẻ tín dụng

- Số tiền thanh toán: Đây là số tiền mà các bạn quyết định sử dụng để trả phí cho các chiến dịch quảng cáo Google Adword của mình

- Số thẻ: Số thẻ gồm 16 chữ số nằm ở mặt trước thẻ visa, master card

- Tháng Năm: Các bạn sẽ nhập tháng, năm hết bạn tài khoản thẻ

- CVC: Mã bảo mật sẽ gồm 3 chữ số và các bạn có thể lấy ở mặt sau của thẻ

- Tên chủ thẻ: Các bạn điền tên chủ sở hữu tài khoản thẻ nhé, thường tên chủ thẻ cũng được in lên mặt trước của thẻ

Đối với tài khoản thẻ chức năng thanh toán trực tuyến thì 4 thông tin trên là 4 thông tin quan trọng vì nếu như 1 người nào đó biết được những thông tin tài khoản thẻ này, họ hoàn toàn có thể sử dụng tài khoản thẻ của các bạn để thực hiện các giao dịch trực tuyến, và như thế là các bạn sẽ mất tiền oan

Tiếp theo các bạn sẽ stick chọn vào ô Địa chỉ thẻ tín dụng, ghi nợ như ở trên

Sau nữa là các bạn stick chọn vào ô Tôi đồng ý với điều kiện, điều khoản từ Google Adwords

Sau cùng các bạn sẽ chọn Hoàn tất và tạo quảng cáo

Hoàn tất tạo chiến dịch quảng cáo Google Adwords

Hoàn tất việc tạo chiến dịch quảng cáo Google Adwords

Hoàn tất tất cả các cài đặt ở trên, như vậy là các bạn đã cài đặt thành công một chiến dịch quảng cáo Google Adwords với bộ từ khóa của mình. Bây giờ các bạn chỉ cần chờ một chút thời gian để Google phê duyệt và quảng cáo có thể bắt đầu hiển thị

Lưu ý: Nếu các bạn cài đặt giá thầu quảng cáo thủ công cho quảng cáo, hãy thường xuyên kiểm tra khả năng hiển thị của quảng cáo vì rất có thể việc đặt một giá thầu quảng cáo quá thấp sẽ khiến mẫu quảng cáo của các bạn sẽ không thể hiển thị vì không cạnh tranh được giá thầu đối với các mẫu quảng cáo khác

2.1.1 Thứ hạng quảng cáo Google Adwords

Thứ hạng quảng cáo Google Adwords hay còn gọi là Adrank, đây là một chỉ số cực kỳ quan trọng quyết định đến hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo mà các bạn đang triển khai

Vậy chỉ số Adrank được tính như thế nào ?

Adrank = Giá thầu * Điểm chất lượng

Nếu các bạn chưa hiểu về Adrank, hãy tham khảo ngay ví dụ sau:

Xếp hạng quảng cáo Google

4 thứ hạng quảng cáo trang 1 Google cho từ khóa "Quảng cáo Facebook"

Ở đây với từ khóa “Quảng Cáo Facebook”, ở vị trí top 4 Google hiện tại có 4 đơn vị cùng quảng cáo, tuy nhiên thứ hạng (Adrank) của các quảng cáo là khác nhau, và thứ hạng này chịu tác động của giá thầu và điểm chất lượng của quảng cáo

Điểm chất lượng quảng cáo được tính như thế nào ?

- Điểm chất lượng website: bao gồm nội dung, bố cục, trải nghiệm người dùng . . .

- Chất lượng mẫu quảng cáo: Sức hút của mẫu quảng cáo đối với người dùng

Google sẽ dựa vào 2 yếu tố chính này để quyết định đến điểm chất lượng quảng cáo mà các bạn đang triển khai

Trở lại với Adrank

Thì trong 4 thứ hạng ở trên, vị trí số 1 chắc chắn là vị trí mà tất cả đang cùng hướng đến, đơn giản vì nó mang lại CTR cao cho quảng cáo, vừa giúp tiết kiệm chi phí vừa giúp sản phẩm nhận được sự quan tâm nhiều hơn từ phía khách hàng

CTR là gì ?

CTR là tỷ lệ nhấp của người dùng vào quảng cáo, được tính toán dựa trên số lần nhấp của người dùng vào quảng cáo và số lần mà quảng cáo hiển thị

Tỷ lệ nhấp CTR = ( Số lần nhấp / Số lần hiển thị ) * 100%

Làm thế nào để tăng tỷ lệ nhấp CTR cho quảng cáo Google Adwords ?

Tỷ lệ CTR tác động trực tiếp đến giá thầu và cơ hội để sản phẩm, dịch vụ tiếp cận được với những khách hàng tiềm năng. Và 2 điều này là cực kỳ quan trọng đối với một chiến dịch quảng cáo Google Adwords. Vậy làm thế nào để cải thiện CTR cho quảng cáo ? Các bạn hãy áp dụng ngay các phương pháp sau đây nhé

+ Đưa từ khóa đối thủ vào tiêu đề quảng cáo

Đối với Google Adwords, mỗi từ khóa thuộc các ngành sản phẩm khác nhau sẽ có sự chênh lệch nhất định về giá, sự chênh lệch này đôi khi là rất lớn, và có những từ khóa giá quảng cáo ở mức cao ngất ngưỡng. Khi đó nếu các bạn là chủ những doanh nghiệp, cửa hàng nhỏ, rất khó để các bạn đầu tư đủ ngân sách để cạnh tranh với các đối thủ lớn khác về thứ hạng quảng cáo, khả năng hiển thị và nhiều thứ khác

Việc quảng cáo hiển thị trong tình trạng như vậy sẽ khiến CTR thấp, đây là điều mà các bạn cần phải chấp nhận. Tuy nhiên vẫn có cách để các bạn cải thiện chỉ số CTR cho quảng cáo của mình. Cải thiện bằng cách nào ? Một giải pháp tốt mà các bạn có thể lựa chọn đó chính là đưa từ khóa của đối thủ vào tiêu đề quảng cáo của mình. Đây là điều mà có thể các bạn không muốn tuy nhiên nó lại giúp mẫu quảng cáo của các bạn nhận được sự quan tâm nhiều hơn, CTR được cải thiện tốt hơn

Làm thế nào để xác định từ khóa quảng cáo của đối thủ ?

Các bạn có thể sử dụng đến công cụ Spyfu. Các bạn chỉ cần truy cập công cụ, check domain website đối thủ là sẽ xác định được các từ khóa tự nhiên và từ khóa trả phí của đối thủ này. Nhấp vào mục từ khóa trả phí, các bạn sẽ có được thông tin mình cần

+ Cần đến các nội dung kích thích và thu hút người dùng

Việc từ khóa xuất hiện trong nội dung mẫu quảng cáo là cần thiết bởi nó sẽ giúp quảng cáo có được xếp hạng tốt hơn nhờ vào sự liên quan. Tuy nhiên điều đó cũng không quyết định tuyệt đối đến tỷ lệ nhấp CTR của quảng cáo. Để tăng CTR của quảng cáo các bạn cũng cần phải xác định rằng các nội dung được tạo ra phải tạo được dấu ấn, sự kích thích để khiến người xem không nhấp vào là không được

Trong nội dung quảng cáo, 2 thứ quan trọng nhất đó chính là tiêu đề và mô tả. Hãy tận dụng phần này để cung cấp các thông tin khách hàng cần, ngắn gọn, đầy đủ và thuyết phục để dẫn dặt khách hàng đến những lượt nhấp cụ thể

+ Quảng cáo đúng trang landing page

Hiện tại có khá nhiều quảng cáo hướng khách hàng đến những trang đích không liên quan đến nội dung quảng cáo. Điều này dẫn đến 2 hệ quả tiêu cực đó là:

- Điểm chất lượng quảng cáo giảm => Giá thầu tăng + Thứ hạng giảm

- Trải nghiệm người dùng kém => Chuyển đổi thâp => Tỷ lệ thoát cao

Chính vì điều đó hãy luôn hướng người dùng đến những trang landing page liên quan nhất, mang đến những thông tin khách hàng cần nhất. Khi đó 2 hạn chế trên sẽ được cải thiện, các bạn cũng dần cải thiện được tỷ lệ nhấp CTR của người dùng vào mẫu quảng cáo của mình

+ Quảng cáo với tiện ích mở rộng

Có thể nhiều bạn chưa biết nhưng thực sự các tiện ích mở rộng hỗ trợ từ Google có thể mang đến thêm 20% lượng nhấp chuột của người dùng vào quảng cáo. Đây là một con số rất tốt, điều đó cũng đồng nghĩa rằng để quảng cáo tốt hơn các bạn cần sử dụng đến các tiện ích này. Ở đây không phải các bạn sẽ sử dụng hết tất cả các tiện ích này mà sẽ chỉ lựa chọn sử dụng các tiện ích phù hợp nhất

+ Dừng quảng cáo đúng lúc

Trong trường hợp các bạn đã điều chỉnh, tối ưu tất cả mọi thứ có thể nhưng tỷ lệ nhấp CTR vẫn không được cải thiện, hiệu quả quảng cáo vẫn không được đảm bảo, hãy ngưng quảng cáo. Đây là việc cần làm và nó cũng không phải quá to tác bởi các bạn cần phải chấp nhận thực tế rằng không phải chiến dịch quảng cáo nào được tạo ra cũng đều hiệu quả

Ngừng quảng cáo các bạn có thể bắt đầu với một chiến dịch mới hay bắt đầu tìm hiểu kỹ hơn, sau đó mới bắt đầu với các chiến dịch quảng Google Adwords mới

Làm thế nào để quảng cáo hiển thị top 1 ?

Để lấy top 1 quảng cáo Google các bạn cần:

- Đặt giá thầu quảng cáo cao hơn

- Cải thiện điểm chất lượng quảng cáo

Đó chính là 2 việc mà các bạn cần làm, tuy nhiên vị trí top 1 chỉ có 1, nếu các bạn không lấy được top 1 cũng không sao, vì khi đó có thể đối thủ họ làm tốt hơn bạn, họ chịu chi hơn bạn

Làm thế nào để cải thiện điểm chất lượng quảng ?

Các bạn cần:

- Thiết kết website chuẩn seo, hướng đến trải nghiệm người dùng và nội dung quan tâm đến mẫu quảng cáo

- Nội dung quảng cáo thu hút, nội dung liên quan trực tiếp với nội dung trang đích

2.1.2 Lịch sử tài khoản quảng cáo Google Adwords

Nếu các bạn đã từng có khoảng thời gian đủ tốt cùng với quảng cáo Google Adwords, không khó để các bạn thấy được rằng Google đang dành sự ưu tiên cùng với những chính sách tốt dành cho những tài khoản chạy Adwords lâu năm. Lý do có thể là vì đang xem những tài khoản này là những khách hàng thực sự, những khách hàng trung thành

Nếu các bạn đang sở hữu một tài khoản nhận được sự tín nhiệm với nhiều chính sách quảng cáo ưu đãi, các bạn cũng đừng chủ quan bởi chỉ cần các bạn vi phạm chính sách trong các chiến dịch, việc quảng cáo không được phê duyệt, hiển thị kém, bị phạt . . . vẫn diễn ra như thường

Để đảm bảo quảng cáo nhận được đánh giá tốt, hãy đảm bảo rằng:

- Trang đích thu hút, mang đến những trải nghiệm tốt cho người dùng

- Tốc độ load trang ở mức cao

- Trang đích chứa nội dung liên quan mà cụ thể chính là từ khóa quảng cáo

- Nội dung quảng cáo thu hút, tạo ra tỷ lệ nhấp cao

2.1.3 Các dạng đối sánh từ khóa trong Google Adwords

Đối với nhiều bạn mới chạy Adwords thì khái niệm đối sánh từ khóa là một khái niệm mơ hồ, tuy nhiên các bạn cần phải dành thời gian để tìm hiểu ngay về nó bởi nó đang giúp các bạn chạy quảng cáo tốt hơn, hiệu quả hơn và ngân sách được tối ưu

Các dạng đối sánh từ khóa:

- Đối sánh mở rộng

- Đối sánh chính xác

- Đối sánh cụm từ

Chúng ta sẽ làm ví dụ với từ khóa là “quảng cáo Facebook”

+Đối sánh chính xác

Nếu khi quảng cáo các bạn muốn rằng mẫu quảng cáo chỉ hiển thị khi người dùng gõ tìm với từ khóa “quảng cáo Facebook”. Lúc này các bạn sẽ sử dụng dạng đối sánh chính xác cho mẫu quảng cáo của mình

Khi đó những lượt tìm kiếm với các từ khóa như “quảng cáo Facebook giá rẻ”, “quảng cáo Facebook hiệu quả”, “công ty quảng cáo Facebook” . . . mẫu quảng cáo đều không hiển thị

Điều đó cũng có nghĩa rằng mẫu quảng cáo Google Adwords của các bạn chỉ hiển thị duy nhất với truy vấn tìm kiếm từ khóa là “quảng cáo Facebook”

+ Đối sánh mở rộng

Đối sánh từ khóa mở rộng cho phép quảng cáo hiển thị nhiều hơn, vì cho dù người dùng có đổi vị trí các từ hay thêm vào từ khóa các từ, cụm từ ở trước hoặc sau, chỉ cần cụm từ tìm kiếm có chứa từ khóa “quảng cáo Facebook”, mẫu quảng cáo sẽ hiển thị

Ví dụ cụ thể:

- Quảng cáo Facebook hiệu quả

- Công ty quảng cáo Facebook

- Cách quảng cáo hiệu quả trên Facebook

Với tất cả những truy vấn này, mẫu quảng cáo đều sẽ hiển thị. Người ta gọi đó là đối sánh mở rộng

Lưu ý: Nếu các bạn không phải là một công ty, doanh nghiệp, thương hiệu lớn, ngân sách quảng cáo không nhiều, việc sử dụng dạng từ khóa mở rộng này là không phù hợp vì nó tiêu tốn rất nhiều ngân sách, các bạn cũng khó có thể kiếm soát

+Đối sánh cụm từ

Dạng đối sánh cụm từ này được sử dụng khi các bạn muốn quảng cáo hiển thị khi người dùng gõ đúng thứ tự của từ khóa, có thể thêm các từ trước hoặc sau cụm từ khóa này

Để khai báo với Google rằng các bạn muốn quảng cáo đối sánh cụm từ cho từ khóa nào đó, các bạn hãy đặt từ khóa trong dấu ngoặc kép “”

Ví dụ cụ thể:

Người dùng gõ: quảng cáo Facebook giá rẻ, công ty quảng cáo Facebook, quảng cáo Facebook, mẫu quảng cáo hiển thị

Người dùng gõ: quảng cáo trên Facebook, cách quảng cáo trên Facebook, quảng cáo giá rẻ Facebook, quảng cáo sẽ không hiển thị. Lý do là vì cụm từ khóa “quảng cáo Facebook” không đi liền nhau

Nếu các bạn vừa muốn tiết kiệm chi phí, vừa muốn quảng cáo tiếp cận nhiều khách hàng hơn một tí thì việc sử dụng dạng đối sánh cụm từ này trong quảng cáo Adwords là cần thiết

Xem thêm bài viết: HƯỚNG DẪN CÁCH CHẠY QUẢNG CÁO FACEBOOK HIỆU QUẢ

2.2 Cách Tạo Quảng Cáo Google GDN

Để chạy quảng cáo Google GDN các bạn thực hiện các bước sau đây nhé

a. Bước 1: Chuẩn bị:

- Các bạn cần 1 tài khoản quảng cáo Adwords, nếu chưa có các bạn có thể tham khảo ở phần hướng dẫn tạo ở trên nhé

- Sau đó là đăng nhập vào tài khoản Adwords của mình

Tạo chiến dịch quảng cáo Google GDN

Đăng nhập và tạo chiến dịch Chỉ mạng hiển thị

b. Tạo chiến dịch quảng cáo mới

- Đầu tiên các bạn nhấp vào tab Chỉ mạng hiển thị chọn tạo Chiến dịch mới

- Tiến hành thiết lập các không tin cho chiến dịch quảng cáo mới. Gồm có:

Cài đặt chiến dịch quảng cáo mới

Cài đặt thông tin cho chiến dịch quảng cáo mới

Đặt tên cho chiến dịch: Tên dễ nhớ để các bạn quản lý

Chọn loại chiến dịch: Chỉ mạng hiển thị

Đưa khách hàng đến: Chọn Truy cập vào trang web của bạn

Địa điểm: Các bạn nên chọn mục Hãy để tôi chọn

Ngôn ngữ: Chọn Tiếng Việt

Giá thầu: Chọn tự động hoặc thủ công

Ngân sách: Phần này tùy bạn

Sau đó là Lưu các thiết lập này lại bằng cách nhấp chọn Lưu và tiếp tục

c. Tạo nhóm quảng cáo

Cài đặt nhóm quảng cáo mới

Cài đặt nhóm quảng cáo Google mới

- Đầu tiên các bạn đặt tên cho nhóm quảng cáo

- Tiếp theo các bạn chọn Đặt giá thầu nâng cao. Với phương án này các bạn có thể chủ động trong việc đặt giá thầu quảng cáo thủ công để tối ưu chi phí quảng cáo. Và Google cũng dựa vào giá thầu mà các bạn đặt để kiểm quyết định đến khả năng hiển thị của quảng cáo

- Nhập trang đích mà các bạn muốn quảng cáo

- Nhắm đối tượng mục tiêu: Theo sở thích và tiếp thị lại, theo từ khóa hiển thị hoặc là theo các phương pháp nhắm mục tiêu khác tùy vào ý định, mục tiêu quảng cáo của bạn

Sau đó các bạn chọn Lưu và Tiếp tục để sang bước tiếp theo

d. Cách chọn đối tượng mục tiêu quảng cáo GDN

Nhắm mục tiêu quảng cáo Google GDN

Nhắm mục tiêu quảng cáo Google Display Network

Đối với các chiến dịch quảng cáo GDN, sẽ là hiệu quả hơn rất nhiều nếu như các bạn có thể khoanh vùng quảng cáo tốt. Ở đây các bạn có thể truy cập vào từng phương pháp nhắm đối tượng mục tiêu để thiết lập thêm các cài đặt để khoanh vùng tốt hơn, hiển thị quảng cáo đến những khách hàng thực sự có nhu cầu đối với sản phẩm, dịch vụ của các bạn

e. Kiểm tra lại thông tin

Google sẽ hiển thị tất cả các thông tin mà các bạn đã thiết lập cho chiến dịch quảng cáo GDN, các bạn cần kiểm tra lại xem có cần điều chỉnh gì không trước khi chuyển sang bước tiếp theo

Kiểm tra lại thông tin mẫu quảng cáo

Rà xác lại thông tin chiến dịch Google GDN

Sau đó chọn Lưu và tiếp tục để sang bước tiếp theo

f. Cài banner quảng cáo GDN

Ở bước này các bạn sẽ thực hiện các thao tác tác như sau:

Tạo nội dung quảng cáo Google GDN

Tạo nội dung quảng cáo Google GDN

- Đầu tiên các bạn chọn quảng cáo hình ảnh

- Tải tệp hình ảnh lên, các bạn có thể tải lên nhiều hình ảnh thuộc nhiều thuộc nhiều kích thước khác nhau theo yêu cầu của Google nhằm đảm bảo banner quảng cáo có thể hiển thị trên nhiều website

- Đặt tên cho quảng cáo: Các bạn có thể lấy tên dễ nhớ để dễ quản lý

- Nhập url hiển thị

- Nhập url cuối cùng

- Các bạn cũng có thể chọn url khác cho các thiết bị di động

- Sau đó các bạn nhập Tạo quảng cáo tiếp theo

- Sau cùng là Lưu quảng cáo để hoàn tất việc cài đặt

g. Chờ đợi phê duyệt và điều chỉnh

phê duyệt quảng cáo Google GDN

Phê duyệt quảng cáo thành công, quảng cáo sẽ hiển thị trên các trang web liên kết Google

Hoàn tất 6 bước ở trên, lúc này Google sẽ bắt đầu phê duyệt quảng cáo, các bạn cần chờ đợi, nếu quảng cáo được thông qua, các banner quảng cáo của bạn sẽ bắt đầu xuất hiện trên các website liên kết Google. Các bạn có thể truy cập một số trang web lớn để kiểm tra, tuy nhiên không phải lúc nào quảng cáo cũng hiển thị bởi Google đang thực hiện phương thức phân phát quảng cáo ngẫu nhiên trên rất nhiều trang web khác nhau chứ không phải một

Nếu các bạn cảm thấy quảng cáo chưa hiển thị tốt, có thể điều chỉnh giá thầu hay tìm cách cải thiện điểm nhất lượng quảng cáo nhé. Phần này mình cũng đã chia sẻ ở trên, các bạn có thể tham khảo nhé

3. KINH NGHIỆM QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORDS HIỆU QUẢ

Để tự mình triển khai các chiến dịch quảng cáo thành công các bạn đến bắt đầu với việc tìm hiểu các kiến thức và kinh nghiệm chạy quảng cáo trên đây. Sau đây là một số kinh nghiệm quảng cáo Google Adwords hiệu quả nhất, các bạn có thể tham khảo nhé

3.1 Sử Dụng Đối Sánh Từ Khóa

Ở phần trên mình cũng đã giới thiệu kỹ về các dạng đối sánh từ khóa, các bạn cơ bản cũng đã hiểu rồi đúng không. Vậy thì đối sánh từ khóa thực sự quan trọng trong quảng cáo Adwords bởi nó giúp các bạn tối ưu, quản lý tốt ngân sách quảng cáo của mình. Nếu các bạn không phải là một doanh nghiệp, thương hiệu lớn thì việc quảng cáo tràn lan với đối sánh mở rộng từ khóa là sai lầm, các bạn chỉ nên tập trung vào dạng từ khóa đối sánh chính xác hoặc là đối sánh cụm từ

3.2 Sử Dụng Các Tiện Ích Mở Rộng

Có thể nhiều bạn chưa biết nhưng các tiện ích mở rộng mang lại hiệu quả rất tốt cho các chiến dịch quảng cáo Google Adwords. Cụ thể hơn tỷ lệ nhấp của người dùng vào các mẫu quảng cáo sẽ tăng lên đang kể nếu được sử dụng thêm tiện ích. Điều đó góp phần giúp giảm giá thầu quảng cáo, tăng cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng

Danh sách tiện ích mở rộng Google Adwords

- Tiện tích giá sản phẩm

- Tiện ích mã giảm giá quảng cáo

- Tiện ích tin nhắn

- Tiện ích ứng dụng

- Tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc

- Tiện ích chú thích

- Tiện ích cuộc gọi

Lưu ý: Các bạn chỉ nên lựa chọn sử dụng tiện ích phù hợp, không nên lạm dung những tiện ích này nhé

3.3 Tối Ưu Trang Đích Quảng Cáo

Điều này giúp:

- Cải thiện tỷ lệ người dùng, gia tăng chuyển đổi

- Kéo dài thời gian tương tác của người dùng trên trang

- Cải thiện điểm chất lượng quảng cáo

Và việc các bạn cần làm để tối ưu trang đích:

- Tạo ra các nội dung hữu ích, liên quan đến từ khóa quảng cáo

- Cải thiện tốc độ load trang

3.4 Sử Dụng Buyer Intent Keyword

Buyer Intent Keyword hay còn gọi là các từ khóa hành vi, những từ khóa này tuy có thể dài nhưng lại tạo ra chuyển đổi nhất, thế nên các bạn cần phải tận dụng tạo lợi thế với đối thủ

Để hiểu hơn về Buyer Intent Keyword, các bạn có thể tham khải các ví dụ sau: Lấy key chính là “quảng cáo Facebook” luôn nhé

- Nên [quảng cáo Facebook] tại công ty nào ?

- [Quảng cáo Facebook] có hiệu quả không?

- Có nên [quảng cáo Facebook] không ?

Đặc điểm của Buyer Intent Keyword:

- Mức cạnh tranh thấp

- Giá quảng cáo thấp

- Lượng tìm kiếm không phải nhiều nhưng khả năng chuyển đổi rất cao

3.5 Kết Hợp Google Adwords Với Google Remarketing

Phần lớn khách hàng họ sẽ không mua sản phẩm của bạn trong lần đầu tiên tìm hiểu, họ có thể nhấp vào tham khảo sản phẩm của đơn vị bạn từ quảng cáo để xem thông tin sản phẩm nhưng quyết định mua hàng không được đưa ra. Khi đó, họ chính xác là một trong những khách hàng tiềm năng nhất, vậy làm thế nào để các bạn tiếp cận, khai thác họ một lần nữa

Lúc này Google Remarketing sẽ thể hiện tiếng nói, với Google Remarketing các mẫu quảng cáo sẽ hiển thị bám đuôi theo những đối tượng này, thuyết phục và tạo ra chuyển đổi

3.6 Tạo Các Mẫu Quảng Cáo Ngắn Gọn

Ngắn gọn và đầy đủ thông tin chính là thứ mà khách hàng cần chứ không phải sự dài dòng, chính vì thế mà để quảng cáo Google hiệu quả nhất các bạn nên tạo ra các mẫu quảng cáo ngắn ngọn những đầu đủ các thông tin mà khách hàng cần là được. Khi đó dù quảng cáo của các bạn không ở top 1, tỷ lệ nhấp vào quảng cáo của các bạn cũng hoàn toàn có thể cao hơn các vị trí cao hơn

3.7 Cài Đặt Từ Khóa Phủ Định

Để hạn chế việc quảng cáo hiển thị đến những khách hàng không phải tiềm năng, cách tốt nhất là các bạn nên cài đặt thêm các từ khóa phủ định cho chiến dịch. Với những từ khóa này, khi người dùng search, quảng cáo của các bạn sẽ không hiển thị mặc dù trong đó có cụm từ khóa mà các bạn đang quảng cáo cụm từ hay quảng cáo mở rộng

KẾT LUẬN

Trên đây là tổng hợp tất cả những cách chạy quảng cáo Google Adwords hiệu quả nhất. Các bạn có thể dựa theo những hướng dẫn này để triển khai và tối ưu thành công các chiến dịch quảng cáo Adwords cho riêng mình nhé. Chúc thành công ! ! !

Chia sẻ :
0987 087 034 (MR.Hải)Gọi